Os cinco dias do Festival da Virada 2025, entre 27 e 31 de dezembro, consolidaram Salvador como um dos principais destinos turísticos do Brasil. O período registrou crescimento expressivo nos indicadores de ocupação hoteleira, fluxo de visitantes e receita turística, reforçando os efeitos positivos do planejamento estratégico adotado pela Prefeitura de Salvador.
De acordo com o balanço, a taxa média de ocupação hoteleira saltou de 70,56% em 2024 para 80% em 2025, representando um crescimento de 13,4%. O aumento reflete a alta demanda por Salvador durante o Réveillon e a ampliação da capacidade de acolhimento da cidade, tanto na rede hoteleira quanto em outras modalidades de hospedagem.
O fluxo turístico total também apresentou avanço significativo. Em 2024, a estimativa foi de 144.069 turistas. Já em 2025, o número chegou a 158.606 visitantes, considerando os meios tradicionais de hospedagem e o acréscimo de 10 mil turistas provenientes de hospedagens alternativas, como imóveis por temporada e casas de familiares. O crescimento total do fluxo foi de 10,1%.
Esse movimento teve impacto direto na economia da cidade. A receita turística estimada, que em 2024 foi de R$ 306,1 milhões, alcançou R$ 337,2 milhões em 2025, um incremento de R$ 31,1 milhões, também equivalente a um crescimento de 10,1% no período.
Para a vice-prefeita e secretária municipal de Cultura e Turismo, Ana Paula Matos, os resultados refletem o planejamento adotado pela gestão municipal. “Os números confirmam uma estratégia bem estruturada e o fortalecimento de Salvador como um destino turístico cada vez mais competitivo no cenário nacional e internacional. A cidade está preparada para receber, encantar e se conectar com visitantes de diferentes partes do mundo, impulsionando a economia local e ampliando a geração de emprego e renda. Salvador consolida virada de ano histórica”, afirmou.
Resultados – A gestora também destacou as transformações no comportamento dos visitantes e a ampliação das formas de hospedagem na cidade. “Hoje temos um turista com novos hábitos, que nem sempre busca a hotelaria tradicional e opta por hospedagens por temporada ou por ficar na casa de familiares. Esse movimento é visível nas ruas, especialmente no Centro da cidade, e mostra a vitalidade do nosso turismo. O nosso objetivo é consolidar esse crescimento e estimular que esses visitantes retornem, criando uma relação permanente com Salvador”, completou.
Segundo a Secretaria Municipal de Cultura e Turismo de Salvador, os resultados do Festival da Virada 2025 demonstram a capacidade de Salvador em articular grandes eventos culturais com políticas estruturantes de turismo, promovendo desenvolvimento econômico, fortalecimento da economia criativa e geração de oportunidades para a população soteropolitana.
Texto: Ascom Secult
Fotos: Alexandre Dias / Ascom Saltur
